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近日，亚洲电视（00707.HK，下称“亚视”）发布公告，开始进入电商直播业务，由广西亚视鸿鹄电子商务有限公司及亚视文化传媒(深圳)有限公司两间间接全资拥有的子公司负责经营。其表示，董事会预期电商直播的业务预计在未来将为集团的财政产生正面的收入。

早在6月6日下午，亚视携手金星在金星直播间进行618王牌大促直播。蝉妈妈数据显示，在长达5个多小时的直播中，累计观看人次超800万，最高同时在线人数14.3万，销售额为1000万元至2500万元。上架品牌中不乏香港本地品牌。

亚视选择与金星合作，可能是看中其在内娱知名度与过往良好的带货成绩。公开资料显示，金星在抖音平台拥有粉丝1784万，2021年9月25日，其在抖音进行首播，总成交额突破2578万元，累计观看人数792万。截至6月9日，金星共直播182场。根据蝉妈妈数据，近30天内，她直播场次达23场，场均销售额750万元-1000万元，累计销售额1亿元-2.5亿元。

尽管有金星与亚视双知名度加持，亚视首播数据仍然不敌6月2日金星本人直播，在6月2日的直播中，其销售额在7500万元-1亿元。若离开金星，亚视直播前景更难以预料。

据多家媒体报道，亚视正在全力布局直播产业，其在深圳、张家港的直播基地已经建成。

亚视入局直播带货或与其业绩相关。近年来，亚视经营情况并不乐观，业绩遇冷。2022年财报显示，公司营业收入约7710.00万元，同比下降51.47%；净亏损为2.14亿元，上一年同期为3.67亿元，略有收窄。

截至今年6月9日，TVB在抖音的带货矩阵进一步完善，共注册有3个带货账号，粉丝累计近150万。