作为强社交属性的产品，白酒需要强大的品牌号召力。对于正处于转型创新关键阶段的四川五粮液浓香酒有限公司来说，品牌建设是寻求突破、追求卓越的必然选择。

为传递“和美”文化，打造卓越五粮液浓香酒品牌，4月7日下午，四川五粮液浓香酒有限公司与新华网四川有限公司在成都签署合作协议。新华网将从品牌内涵高端定位到场景营销精准聚焦，助力五粮液浓香酒公司形成新的聚合力量，创新讲好五粮液浓香酒新的时代故事。

活动现场，五粮液浓香酒公司党委副书记、董事、总经理石右磊，新华网四川公司总经理侯大伟代表双方签署合作协议；五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华，新华通讯社四川分社分党组书记黎大东，新华社四川分社分党组成员、纪检组长成建见证签约。

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根据协议，基于五粮液浓香酒公司努力向自营品牌聚焦、向优势品牌聚焦、向中高价位产品聚焦的发展定位，依托新华社新华网优质的国家级传播平台和资源整合能力，双方将聚焦文化艺术、乡村振兴、体育竞技等关键领域，围绕“和美五粮”主题，细分消费人群，精准策划“线上+线下”全场景布局的系列品牌活动，开展多元化传播，为五粮液浓香酒品牌打造发出更大声量。

四川五粮液浓香酒有限公司与新华网四川有限公司签署合作协议。新华网发（曹鹏 摄）

“五粮液浓香酒与新华网的合作签约，是‘民族品牌’和‘国社’围绕中国白酒高质量发展凝结共识和深化合作之举。”黎大东表示，希望双方发挥各自优势资源，立足长远、深化合作，努力开创中国白酒行业发展的新局面。

新华通讯社四川分社分党组书记黎大东致辞。新华网发（张可凡 摄）

刘华在致辞中表示，五粮液浓香酒目前已经形成高空与落地、线上与线下、单品与组合的综合传播体系，与新华网合作可谓是恰逢其时、正当其时。相信此次合作协议的签署，将推动五粮液浓香酒品牌建设迈出坚实的一步，期待双方的合作不断结出丰硕的成果。

五粮液浓香酒有限公司党委书记、董事长刘华致辞。新华网发（张可凡 摄）

新华网四川有限公司总经理侯大伟致辞。新华网发（张可凡 摄）

“‘和美’不仅是中国人对未来的祝愿，更是世界各民族的共同美好期待。”侯大伟在致辞中表示，期待以此次合作为原点，倾全力聚动能、守初心于一味，共同传递“和美五粮”文化，共同引领中华优秀传统酒文化，共同助力中国白酒行业高质量发展。（郑玮）